Написать SEO-текст, который ориентирован на поискового робота и оптимизирован под запросы пользователей, не так легко, как может показаться. Процесс состоит из нескольких ключевых этапов, которые мы рассмотрим в данной статье, но для начала скажем о главном: любой текст, который вы размещаете у себя на сайте должен быть написан под вашу ЦА (вашего клиента), он должен быть человеческим и полезным для посетителей вашего сайта. Конечно же есть ряд необходимых шагов, чтобы улучшить такой текст с точки зрения SEO, поэтому погнали!

Определение типа публикации, темы и запросов, стиля

Первый этап заключается в определении типа SEO-текста. Он бывает двух видов:

  1. Коммерческий текст. Представляет собой продающее описание услуг, товаров с акцентом на их преимущества и пользу с призывами к действию. Используется для привлечения трафика на коммерческие страницы сайта (услуги, товары). Тема коммерчески оптимизированного текста должна обязательно совпадать тематикой целевой страницы сайта.
  2. Информационный текст (статьи). Объемный текст, подробно раскрывающий конкретный вопрос или целый ряд вопросов. Такой тип часто полезен для продвижения товаров и услуг компании, через информационные запросы клиентов. Клиент попадает на сайт почитать ответ на интересующий его вопрос, а затем потенциально заинтересуется вашими услугами.

Далее необходимо выбрать темы для статей или собрать целевые ключевые слова, которые вы планируете продвигать в блоге и на целевых страницах, услуг или товаров. Эта вся процедура называется одной фразой – сбором семантического ядра сайта. Чтобы собрать такие ключевые слова нужно для начала определиться с полным спектром услуг, а затем приступить к поиску по этому списку. Искать ключевые слова можно разными способами и повезло, что для этого есть удобные сервисы такие как:

  • Яндекс Wordstat
  • MOAB
  • KeySo
  • KeywordTool (чаще для зарубежного SEO)
  • Key Collector
  • Google Trends (чаще для зарубежного SEO)

Приведем пример сбора ключевых запросов из популярного и простого сервиса Яндекс Wordstat. Хотим отметить, что «популярность» запросов в этом сервисе показывается только за прошедший месяц. Если вам нужны данные за более долгий период – этот сервис не подойдет.

В первую очередь зайдя на страницу сервиса вам необходимо настроить его. Разберем базовые настройки, что нужно настроить:

Базовые настройки Яндекс WordStat

Базовые настройки Яндекс WordStat

  1. Обязательно должна быть выбрана вкладка «Топы запросов», чтобы отобразить все доступные запросы пользователей связанных с вашей услугой.
  2. Необходимо выбрать регион в котором вы хотите проверить популярность ключевых запросов. Если регион вся Россия, тогда оставьте «Все регионы», но при этом убрать из списка все страны бывшего СНГ.
  3. Выбирайте именно популярные запросы, а не похожие. Потому как только «популярные» показывают все действительно тесно связанные с вашим запросом слова.
  4. Выберите на каком устройстве хотите посмотреть запросы и популярность.
  5. Введите в строку поиска интересующий вас запрос и нажмите поиск.

Разберем как вводятся фразы и что получается на выходе. В нашем примере, нас интересует запрос «Разработка сайта» в регионе Москва. Вбиваем его в поисковую строку и меняем настройку региона на Москву, нажимаем «Искать» на иконку поиска и появившемся результате на странице мы видим 2 колонки:

Запрос в Яндекс WordStat

Запрос в Яндекс WordStat

  1. Формулировка (это как раз те фразы, которые ищут пользователи Яндекса в поиске).
  2. Число запросов напротив каждой фразы (сколько раз искали данный запрос за последний месяц).

Как видите, разработка сайтов в Москве довольно популярная услуга и имеет множество разных целевых формулировок. Эти формулировки как раз и есть наши целевые ключевые слова, которые подходят для написания текста под эту услугу. Собираем их себе в отдельный файлик с указанием на какую страницу вы планируете разместить эти запросы. В этом же результате можно найти и инфо запросы для идей по статьям, просто нужно «копнуть» немного глубже и добавить инфо приставку, например «как» – «как разработать сайт». Смотрим что нам выдал Яндекс Вордстат:

Результат запроса в Яндекс WordStat

Результат запроса в Яндекс WordStat

Теперь у нас собраны не только коммерческие запросы в данном направлении, но и идеи для статей под эту же тематику. Есть еще такое понятие как LSI-оптимизация текста повышающая релевантность текста, которая также касается ключевых запросов, но сейчас мы в это не будем углубляться.

Далее поговорим о стиле написания текста. Здесь необходимо определиться с его стилем.

Какие бывают стили текстов:

  1. Обучающий. Передает пользователям конкретные знания, учит чему-то. В таком тексте все действия описываются пошагово. К примеру, «Как начать программировать с нуля».
  2. Информационный. Содержит проверенные факты, актуальные сведения, новости, разъясняет что-то. К примеру, «Что такое SEO-оптимизация», «Последние новости IT индустрии».
  3. Экспертный. Представляет собой глубокий анализ темы, вопроса. Пишется лично профессиональным экспертом либо в сотрудничестве с ним. Содержит экспертное мнение, практические примеры. К примеру «Во что инвестировать деньги в 2025-2026 году: рекомендации инвестиционного аналитика».
  4. Обзорный. Этот стиль предполагает сравнительный анализ или рассказ об услуге, товаре, демонстрацию его плюсов и минусов. В обзоре может быть представлен как один объект, так и несколько. Цель обзорного текста — помочь людям в выборе чего-либо. К примеру, «Преимущества и недостатки работы на удаленке», «Рейтинг лучших веб-студий».
  5. Коммерческий. Полноценный продающий текст с описанием услуги или товара нацеленный на то, чтобы заинтересовать пользователя на конверсионное действие, например оставить заявку на сайте.

Коммерческий текст подойдет для коммерческих страниц товаров и услуг. Остальные тексты в 99% случаев публикуется в блоге сайта, чтобы привлечь информационный трафик и уже конвертировать его в коммерческий. Да, есть теория и даже в Google об этом говорят, что помимо того, что текст продает, он должен быть еще и с хорошей долей экспертности. Так поисковая система понимает, что именно этот сайт наиболее отвечает требованиям и продвигает его по запросам выше. Экспериментируйте.

Составление структуры текста

Третий этап посвящается структуре SEO-текста. Для каждого типа текста существует своя. Вы можете не продумать структуру текста, но в таком случае получите совершенно отрицательный результат. Поэтому давайте рассмотрим базовые структуры для разных типов текста.

Обучающий текст (гайды, инструкции, чек-листы)

Цель: научить что-то делать пошагово, через полезность, решение задачи. Рассмотрим рекомендательный шаблон для структуры обучающего текста:

  1. Вступление
    • Краткое объяснение, чему научится читатель
    • Для кого это (новички/профессионалы)
    • Почему это важно
  2. Что нужно подготовить
    • Список условий, инструментов, знаний
  3. Пошаговая инструкция
    • Заголовки H2 — шаги
    • Внутри — конкретные действия, советы, ошибки
    • Примеры и визуализация (если возможно)
  4. Расширенные советы
    • Что делать в нестандартных ситуациях
    • Частые ошибки
  5. Заключение
    • Подведение итогов
    • Результат, которого можно достичь
    • Призыв к действию (поделиться, применить, задать вопрос)

Информационный текст (статья, объяснение, ликбез)

Цель: рассказать о теме в общем, дать понимание, закрыть инфо запрос. Рассмотрим рекомендательный шаблон для структуры информационного текста:

  1. Введение
    • Почему тема актуальна
    • Что узнает читатель
  2. Основные понятия
    • Раскрытие ключевых терминов и сути
  3. Факты, данные, исследования
    • Подтверждение информации (по возможности — ссылки)
  4. Причины, следствия, влияние
    • Почему это важно, как влияет, откуда взялось
  5. Примеры или аналоги
    • Чтобы упростить понимание
  6. Вывод
    • Сжатое обобщение материала

Экспертный текст (глубокий разбор, мнение, кейс)

Цель: показать компетентность, продемонстрировать опыт, убедить. Рассмотрим рекомендательный шаблон для структуры экспертного текста:

  1. Вводная с позицией
    • Краткий контекст + заявка на экспертность
  2. Формулировка проблемы
    • Что обсуждаем, почему важно, с чем сталкиваются клиенты
  3. Анализ ситуации
    • Причины, ошибки рынка, мифы
    • Статистика, ссылки на исследования
  4. Собственный подход
    • Как мы решаем, отличия от других
    • Кейс, факты, цифры
  5. Рекомендации и выводы
    • Что стоит учесть читателю
    • Призыв к действию (например, обратиться за консультацией)

Обзорный текст (сравнение, подборка, рейтинг)

  1. Введение
    • Кратко: что сравниваем, почему, как выбирали
    • Кому пригодится
  2. Критерии выбора
    • Что важно учитывать
  3. Сравнительная таблица (если уместно)
  4. Подробные обзоры каждого варианта
    • По одному разделу на пункт
    • Преимущества, недостатки, особенности
  5. Итоги и рекомендации
    • Кто для кого
    • ТОП-1 для разных целей
    • Ссылки на товары/сервисы

Коммерческий текст (услуга, лендинг, продуктовая страница)

Цель: продать, убедить, вызвать доверие. Рассмотрим рекомендательный шаблон для структуры текста для обзора:

    1. Заголовок + подзаголовок (H1 + H2)
      • Проблема / результат / выгода
    2. Блок боли и решения
      • Что беспокоит клиента
      • Как конкретно вы решаете проблему
    3. Описание услуги/товара
      • Что входит, как работает, для кого
      • Примеры, кейсы
    4. Преимущества и выгоды
      • Почему вам можно доверять
      • УТП
    5. Отзывы, кейсы, гарантии
      • Доверие, доказательства
    6. Цены / тарифы
      • Если уместно
    7. Призыв к действию (CTA)
      • Оставить заявку / записаться / получить консультацию

Также, на этапе планирования определяется объем будущего текста, который зависит от его типа, назначения. Для карточки товара в интернет-магазине достаточно 1000-1500 знаков, для коммерческой страницы — от 2000 до 4000 знаков. Информационная, обзорная, обучающая и экспертная статьи могут иметь объем 6000 и больше.

Сбор информации

На четвертом этапе ведется сбор информации для будущего SEO-текста из разных источников:

  • новостных порталов;
  • официальных сервисов;
  • форумов, блогов;
  • подкастов, вебинаров;
  • опросов, исследований;
  • научных статей;
  • сайтов конкурентов;
  • видео;
  • информация от экспертов в компании.

Выбор источников, их количество зависит от темы оптимизированного текста, его объема и глубины раскрытия вопроса. К примеру, если текст касается лечения конкретного заболевания, лучше воспользоваться специальной медицинской литературой, получить экспертное мнение врача.

Чтобы написать SEO-текст, который обгонит конкурентов в выдаче, важно собрать не просто «много информации», а сделать это глубже и шире, чем другие. Можно начать с анализа ТОП-10 в выдаче: посмотрите, какие темы затрагивают конкуренты, какие вопросы поднимают, как структурированы их тексты. Затем расширьте рамки и добавьте то, чего у них нет: мнения экспертов, свежие данные с официальных источников, инсайты с форумов и подкастов, реальные кейсы или цитаты. Это позволит создать не просто SEO-текст, а ценный источник, к которому пользователи захотят возвращаться.

При сборе информации также ориентируйтесь на вопросы пользователя, а не просто на ключевые слова. Используйте инструменты вроде Яндекс.Кью, Google People Also Ask, чтобы понять реальные потребности аудитории. Добавьте в тексты те темы, которые пока слабо раскрыты у конкурентов. Не бойтесь обращаться к англоязычным источникам, если это уместно — это даст уникальные факты и знания, которых возможно еще нет в Рунете. Чем более глубоко, достоверно и многосторонне вы раскроете тему, тем выше шанс занять топовые позиции и получить больше трафика на сайт.

Создание текста

Пятый этап представляет собой непосредственное написание оптимизированного текста. В ходе работы рекомендуется соблюдать следующие правила:

  • подготовка ключевых запросов под текст обязательна;
  • материал излагается в соответствии с планом и установленным объемом;
  • для подтверждения фактов используются ссылки на достоверные источники;
  • вставляются заголовки, перечни, списки, материал разбивается на абзацы;
  • учитываются особенности аудитории, для которой пишется текст (новички, специалисты, эксперты);
  • не употребляются шаблонные выражения, не имеющие смысловой нагрузки (например, «широкий спектр дизайнерских решений», «цены приятно удивят», «в кратчайшие сроки»). Используйте только факты. Если есть цена – говорите прямо о цене, если есть преимущества – расскажите о них.

Заранее выбранные основные ключевые слова и фразы вставляются в title, description, заголовки первого, второго уровня. Непосредственно в тексте ключи распределяются равномерно, используются в разных вхождениях таким образом, чтобы это было естественно и органично без переспама. Средняя частота использования составляет 1 ключ на 500-700 символов.

Добавление изображений и ссылок

Если этого требует тема, стиль SEO-текста, на следующем этапе в него добавляются визуальные элементы:

  1. фото;
  2. инфографика;
  3. схемы;
  4. скриншоты.

Важно! Изображения должны быть уникальными, содержать атрибуты alt и title с целевыми запросами, т.к. они будут индексироваться поисковыми системами, привлекая на сайт дополнительный трафик из Яндекс картинок и Google Images.

Помимо изображений, в оптимизированный текст добавляются ссылки на другие страницы вашего сайта (с полезной информацией, подробным описанием товаров и услуг). Вставка осуществляется с частотой 2-3 ссылки на каждые 2 тыс. символов. Это ведет к увеличению глубины просмотра.

Вычитка и проверка

Седьмой этап посвящается вычитке готового SEO-текста. Это финальный этап, который подразумевает «причесывание» текста, доведение текста до идеального результата:

  • поиску опечаток, простейших ошибок и их исправлению;
  • удалению «воды»;
  • улучшению стилистики.

Делается это самостоятельно и с применением автоматизированных интернет-сервисов (Text.ru, Грамота.ру, Тургенев, Орфограммка и др.). Также, с помощью специальных программ оцениваются важные характеристики готового SEO-текста:

  • Уникальность. Хорошим считается показатель от 90% и выше. Исключение составляют сложные специальные тексты на медицинскую, юридическую, техническую тему. Они могут быть менее уникальными.
  • «Водность» и заспамленность. В разных сервисах эти характеристики определяются по-разному. Они не должны превышать установленные пределы.
  • Стилистика и удобочитаемость. Проверяется количество и плотность стилистических проблем. Индекс удобочитаемости оценивает сложность текста на основе средних длин слов и предложений. Automated Readability Index в варианте, адаптированном для русского языка.
  • Повторы запросов. Здесь оцениваются: «академическая тошнота», «тошнота словосочетаний», «классическая тошнота», сверхчастые слова по тексту, обнаружение сверхконцентраци и союза «и».

Подводя итог, как вы уже поняли, написание полноценного SEO текста, который еще и будет полезен для пользователей – это почти что целая наука. Для этого необходимы специальные навыки и хороший опыт. На самом деле, исходя из предоставленных данных в данной статье, вы полностью сможете написать SEO текст самостоятельно. Но если вы поняли, что это слишком сложно, то на встречу приходим мы. Закажите комплексное SEO продвижение в нашей компании и вы забудете про эту задачу на все время сотрудничества – все задачи по продвижению вашего проекта заберем на себя.